近年來(lái)，中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法越來(lái)越多，越來(lái)越突破。

　　近年來(lái)，中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)的調(diào)整期讓越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)策略在銷(xiāo)售體系中的重要。但如何去正確的營(yíng)銷(xiāo)變成了至關(guān)重要的選擇。事件營(yíng)銷(xiāo)就是重要的選擇。只有從消費(fèi)者關(guān)心的事情入手，營(yíng)銷(xiāo)策略才能打動(dòng)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，這同樣是事件營(yíng)銷(xiāo)的前提條件。在工程機(jī)械營(yíng)銷(xiāo)L域，事件營(yíng)銷(xiāo)被用的*。

　　所謂借勢(shì)，是指企業(yè)及時(shí)地抓住廣受關(guān)注的社會(huì)新聞、事件以及人物的明星效應(yīng)等，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上欲達(dá)到之目的而展開(kāi)的一系列相關(guān)活動(dòng)。關(guān)鍵要選好勢(shì)，再趨勢(shì)利導(dǎo)才能成功。

　　案例：眾多工程機(jī)械企業(yè)支持雅安抗震救災(zāi)。除善款外，很多工程機(jī)械企業(yè)籌備了多種工程機(jī)械、電力設(shè)備及工裝機(jī)具，隨時(shí)支援救災(zāi)工作。

　　明星是社會(huì)發(fā)展的需要與大眾主觀愿望相交合而產(chǎn)生的客觀存在。根據(jù)馬斯洛分析的人的心理需求學(xué)說(shuō)：當(dāng)購(gòu)買(mǎi)者不再把價(jià)格、質(zhì)量當(dāng)做購(gòu)買(mǎi)顧慮時(shí)，利用明星的知名度去加重產(chǎn)品的附加值，可以借此培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的感情、聯(lián)想，來(lái)贏得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的追捧。

　　企業(yè)利用社會(huì)上有價(jià)值、影響面廣的新聞，不失時(shí)宜地將其與自己的品牌聯(lián)系在一起，來(lái)達(dá)到借力發(fā)力的傳播效果。工程機(jī)械企業(yè)可借助新聞來(lái)增強(qiáng)企業(yè)宣傳影響力。新聞要選擇熱點(diǎn)這樣才能跟新聞的精神相符合，達(dá)到宣傳效果。

　　所謂造勢(shì)，是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和制造具有新聞價(jià)值的事件或利用偶發(fā)性的事件，主動(dòng)或客觀吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注。提高和擴(kuò)大企業(yè)的觀點(diǎn)等宣傳，高調(diào)提高企業(yè)影響力的營(yíng)銷(xiāo)行為。

　　企業(yè)為推廣自己的產(chǎn)品而組織策劃的一系列宣傳活動(dòng)，吸引消費(fèi)者和媒體的眼球達(dá)到傳播自己的目的。

　　事件營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶(hù)關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷(xiāo)手段�；ヂ�(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了巨大契機(jī)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)事件或者一個(gè)話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注。隨著中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)的發(fā)展和營(yíng)銷(xiāo)手段的多樣化，未來(lái)事件營(yíng)銷(xiāo)還將在工程機(jī)械行業(yè)中發(fā)揮重要的宣傳作用。工程機(jī)械行業(yè)多種的活躍因素也會(huì)為事件營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展提供幫助。